爱洁仕健足鞋爽

项目简介

云南恩乐吉生物科技有限公司是一家致力于研发和销售用于促进人体健康、提升生活品质类日化产品的科技公司。公司借鉴“云南白药牙膏”的成功模式，利用云南生物资源多样性特别是丰富的药物资源与日化用品的广泛使用性相结合进行新产品研发，提升日化用品的内在价值，满足消费者对日化用品功能的高层次需求。适应我国消费不断升级的新形势。
产品研发和市场营销是公司的两个核心环节，产品生产通过OEM的方式解决。在研发方面，公司将自主研发与外部引进相结合的方式，充分吸收科研机构的研发成果，通过技术入股的方式吸引相关技术专利和人才,构建一个5-10人的核心研发团队。市场营销方面，公司将品牌和渠道建设作为重点,计划通过打造系列产品的方式建立自己的品牌优势。通过2-3个重点产品的推广，构建广泛的产品销售渠道，逐步建立连锁销售平台（包括超市、药店）、区域代理、线上平台等“三位一体”的销售渠道,为后续产品的顺利推广打下基础。在产品推广初期，构建一支20人左右的销售团队。

项目成员

姓名：杨柳，性别：男，电话：1321****986，毕业时间：2012-07-01，院校专业：云南大学应用化学专业
姓名：陶双军，性别：男，电话：1881****404，毕业时间：2010-08-01，院校专业：四川大学药物化学专业

项目背景、面临的问题以及需求

爱洁仕健足鞋爽是公司自主研发并推向市场的第一个产品。该产品定位为“鞋袜除菌专家”，产品内含特有抑菌因子，快速、有效清除滞留在鞋袜上的有害细菌微生物，达到祛除鞋袜异味、预防及辅助治疗各类足部传染性疾病的功效。以满足人们对足部健康不断重视以及对生活环境越来越高的要求。
产品开发前的市场调研显示，大学生和普通家庭群体对该类产品具有广泛的潜在需求。在与目前市场同类产品相比,本公司产品的主要优势体现在：首先，在作用原理上。与同类产品通过香精味道覆盖鞋袜味道的方式不同，本产品是从根本上消除异味产生源头，效果更加显著。其次，产品和市场定位明确。与同类产品的模糊不清相比，本公司产品就是定位为“鞋袜除菌专家”。从研发、设计到定价，均紧密贴近目标客户的消费特点。
目前，公司面临最主要的问题就是如何找到一条费用可控且可持续推广本产品的途径。产品推广期的持续资金投入及获得相应推广平台是团队面临的最现实困难。

项目实施计划和预期进展

目前，爱洁仕健足鞋爽的研发、商标、包装等关键环节均已完成，进入了批量生产环节,部分超市及连锁店已经上架销售。接下来将进入产品推广、渠道建立和品牌建设的关键时期。2013年-2014年，主要在云南的高校及社区进行产品初期推广。推广方式以促销活动为主，让顾客了解并尝试使用该产品。同时，将产品在连锁药店、学校及社区超市、线上平台进行上架销售。2015年，在全国范围内吸收代理经销商，将产品推向全国主要高校及社区超市和便利店。大量培养消费者，并陆续推出系列产品。2016年，进入品牌塑造阶段。培养消费者长期使本产品用的生活习惯。

其他资助情况

项目日志