高原特色资源产品——云地天麻开发

项目简介

云南世康商贸有限公司专业致力于云南高原特色资源农业产品的开发，云地天麻是公司的第一个项目，以昭通天麻为原料，云地为品牌名，实施品牌化运营，并且以网络营销结合终端的方式来打造云地天麻的品牌：在市场调研的基础上，进行产品规划（品牌名、品牌故事、产品线、产品卖点），然后产品造势（新闻软文、论坛、百科等）持续进行，在此基础上建立营销平台（网站、网店）并推广；线下在机场、连锁药店等进行终端展示与销售。在此过程中涉及到这么一些人员和岗位：销售、推广、文案、美工、编辑、人力行政、财务仓管等。

项目成员

项目背景、面临的问题以及需求

云地天麻的原料是昭通天麻，昭通天麻全国市场占有率仅在12%左右；2015年一季度，淘宝特产品类天麻细分成交量昭通天麻达到50%以上；昭通天麻的品质是被天麻同行认同的。这是机遇，但是，天麻在昭通作为支柱产业，已经规划了二十多年，但与文山三七相比逊色太多，根本原因是昭通天麻作为地理标志赫赫有名，但是昭通天麻行业却乱象丛生，没有一个独立的品牌支撑。消费者购买与天麻从业者的认知也存在很大差异。因此品牌化运营是一条必由之路，如何转化消费者认知并促成消费这是迫切需要解决的问题。

项目实施计划和预期进展

云地天麻项目正式启动在2015年4月，2015年我们准备做：产品线建立4+2+3：盒装低、中、高加定制4款；两个简装款以及三个等级的散装；线上进行软文推广（品牌故事、产品定位、产品品质、产品服务等）、建网站、百科、自媒体平台等，线下与长水机场及广东知名连锁药店进行合作；2016年，持续做产品造势，自建商城，入驻天猫等平台，北上，与更多机场（如浦东、首都机场）合作做终端展示与销售，与当地知名连锁合作等，布局沿海一带市场和部分北方市场，实现部分招商；2017年，云地品牌实现一定的市场优势和品牌影响力，切入其他资源产品。

其他资助情况

项目日志