云南小粒咖啡+文化推广项目

项目简介

项目主要以加工及销售云南小粒咖啡为主，包括咖啡豆、现磨咖啡粉、三合一速溶咖啡等。公司通过创造一个面向全国年轻人的时尚咖啡品牌，以新媒体、自媒体、线上策划、线下活动等为推广渠道进行品牌打造，并以网上商城为主、线下实体店为辅进行商品终端销售。
该项目广泛与文化活动相结合，如文学、绘画、书法、音乐、脱口秀、微电影等，同全国社会文化各界人物联合，并开展与之相关的活动。品牌推广期间，将与全国知名自媒体（微博、微信、电台、视频节目等）共同推广原创文化内容，并以云南本土文化作为重点推广对象。将云南咖啡和云南文化做有机结合，实现盈利。

项目成员

姓名：张子源，性别：男，电话：1898****020，毕业时间：2010-07-31，院校专业：云南工商学院 计算机多媒体技术
姓名：刘璐，性别：女，电话：1868****005，毕业时间：2012-07-31，院校专业：昆明理工大学 广告学
姓名：樊炫，性别：男，电话：1580****819，毕业时间：2007-07-31，院校专业：昆明理工大学 市场营销

项目背景、面临的问题以及需求

中国咖啡市场主要呈现以下特点：一是咖啡消费市场规模迅速膨胀。二是速溶咖啡市场空间潜力大。三是国内自主咖啡品牌少。四是小粒咖啡市场认可度高。
1、行业机遇。中国咖啡消费2012已经达到年增长15%的速度，到2014年已逐渐呈井喷式上升。
2、市场机遇。市面上云南小粒咖啡牌子虽然多，但鱼龙混杂，不成气候，缺乏响当当的品牌。
3、时代机遇。基于互联网的新兴产业和新兴经济突飞猛进，线下实体经济也大有被互联网经济取代的趋势。
4、人口机遇。咖啡消费人群主要集中在25-40岁之间的年轻人，特别是商务和职场人士，而当下针对年轻人的咖啡品牌少之又少。
公司问题主要集中在资金匮乏，致使在渠道铺设、宣传推广、人员薪酬和异业合作上缺乏有效保障。

项目实施计划和预期进展

第一年
建立产品线，并逐步完善，根据市场需求形成不同种类不同口味不同规格的产品。
线上渠道铺设，主要对淘宝、京东、有赞、美团等主要商城的建设维护、宣传推广。
线下渠道铺设，建立快捷超市、品牌百货店、写字楼、学校等精准渠道建设。
自媒体合作，与全国知名读书、写作、电台、视频节目的原创自媒体进行合作。
与若干云南省作家、画家等文化圈人士合作，开展系列活动。
与昆明市若干独立书店合作，开展系列活动。
通过活动开展，与传统媒体和自媒体的合作，迅速提高品牌知名度。

第二年
逐步扩大产品线，扩大线上线下渠道投资，加大文化活动开展力度，加深与文化名人和媒体的合作。达到品牌与销量同步增长的效果，在年轻人中间迅速增加市场占有率。

第三年
加深品牌提升，与国内外大企业、大品牌开展供销合作，从淘宝转向天猫，在全国发展经销商，开始进驻大型连锁超市，开设第一家实体概念咖啡厅，在8090后细分市场上完成大多数占有率。同时，把文化活动陆续在全国大中城市扩散，与其他省市当地文化界开展合作往来，建立全国性的线上文化交流社群。

其他资助情况

项目日志