美瞳线上平台推广

项目简介

昆明润彩瞳光学科技有限公司成立于2022年8月，公司主营业务包含隐形眼镜、美瞳、护理液等产品的零售。公司目前在昆明已有2家按新模式的店铺正在营业中。
2004年，强生率先在隐形眼镜外圈添加了色素层，“美瞳”产品因此诞生，在接下来十多年的发展时间，美瞳经历了微商、代购等混乱无序的阶段，逐渐从医疗用品向美妆消费品转型，行业也迎来了变革的节点。
2015年中国开放线上正规渠道销售，2016-2020年复合增长率达40.1%，2020年，中国美瞳市场规模为225亿元，预计2025年，中国美瞳市场规模将达580亿元，2020-2025的年复合增长率将持续增长，约为17.1%。
中国人口基数庞大，但和其他国家相比，美瞳渗透率较低。 以2020年数据为例，中国内地美瞳渗透率占近视人口比例为 4.5%，韩国为22.9%，日本20.2%，这意味着我国美瞳行业处于蓝海市场，有较大的发展空间。根据《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》，2021上半年，美瞳产品GMV年增速为83%。
根据上述美瞳行业市场发展方向，我公司建立了自己的商业模式：
1、20小时营业；
2、跑腿+外卖配送；
3、覆盖年轻人聚集的核心商业圈；
4、专注线上运营策略。

项目成员

姓名：金梦飞，性别：女，电话：182****8784，毕业时间：2018-07-01，院校专业：文山学院--食品科学与工程

项目背景、面临的问题以及需求

一、客户分析：
美瞳的受众群体庞大，根据“用户佩戴美瞳的原因调查”结果显示，购买美瞳的原因有：
1、提升颜值
2、近视需要
3、紧跟潮流
4、重要场合
根据阿里健康《2019彩瞳消费洞察报告》，90后、95后甚至是00后群体是彩色美瞳的消费主力军，占比逾七成，且增速远高于其他世代消费群体。值得一提的是，这其中有 32.9%的消费者有购买无度数彩瞳的行为。
二、市场分析：
新势力资本的入侵，美瞳赛道融资不断，如MOODY等品牌产品售价便宜，使得实体顾客大量走向线上消费,使得传统销售模式已经进入倒计时。
三、自身竞争优势：
1、享受多品牌厂商一手货源供应；
2、符合社会发展，满足顾客需求；
3、商业模式占据市场风口。

项目实施计划和预期进展

2023年在在现有基础上进行市场拓展，年底实现24小时营业制，稳定收入，保证企业平稳发展。
2024年：上半年入住抖音、小红书等平台：下半年若能得到项目资助，将在西双版纳新开1家同类型美瞳店铺。

其他资助情况

项目日志